Казахстанцы предпочитают одежду зарубежного производства
Казахстанским рынком одежды завладели мировые бренды, говорят специалисты по маркетингу. Одежда казахстанских дизайнеров очень дорогая, считают жители.
Алматинка Жания Абдибек говорит, что носит одежду известных мировых марок, приобретает аксессуары популярных брендов.
— В основном я ношу одежду итальянских и турецких брендов. Одежду казахстанских дизайнеров можно увидеть только по телевизору. Их одежда дорогая, простым людям она не по карману, — говорит Жания Абдибек.
«КАЗАХСТАНСКАЯ ОДЕЖДА НЕ ПОПУЛЯРНА»
Продукция, называемая казахстанским брендом, по мнению Жании Абдибек, не доступна простым жителям.
Жания Абдибек, студентка. Фото из личного архива.
— Казахстанским брендом я могу назвать дизайнерскую продукцию Куралай Нуркадиловой, Аиды Кауменовой, Жадо, Салтанат Баймухамедовой. Однако их одежда очень дорогая. Цена одной блузы свыше 10 тысяч тенге. Платья стоят 30—40 тысяч тенге. Скидок не бывает, выбор небольшой, — говорит Жания Абдибек.
Студентка Дана Турсын также не довольна одеждой, которую создают казахстанские дизайнеры.
— Нет ни одежды, ни часов, сумок, очков, которые можно назвать казахстанским брендом. Я не могу назвать брендом одежду, которую выпускают дизайнеры. Одежда Аиды Кауменовой, Куралай Нуркадиловой создана только для красоты, моды. Цена на нее очень высокая, и эта одежда популярностью в народе не пользуется. Поэтому мы покупаем вещи европейских брендов, — говорит она.
«НАШУ ОДЕЖДУ НОСЯТ И ПРОСТЫЕ ЛЮДИ»
Дизайнер Дамилия Жумабеккызы считает, что в Казахстане есть отдельные бренды, однако большая часть брендовой одежды шьется для известных людей.
— Дизайн одежды в Казахстане получил хорошее развитие. Однако сейчас продукцию наших дизайнеров носят только артисты и люди искусства. Большинство модельеров получают заказы от известных людей и шьют для них. У них нет крупного ателье, чтобы можно было сшить целую коллекцию. Поэтому они шьют одежду в небольшом количестве и продают ее по высокой цене, — говорит Дамилия Жумабеккызы.
По мнению дизайнера Аиды Кауменовой, ее продукция стала казахстанским брендом.
— Нашу продукцию покупают казахстанцы. Моя продукция Aida Kaumenova стала брендом. У нас три бутика в Казахстане. В будущем планируем вывезти свою одежду в страны Таможенного союза. Я не соглашусь с тем, что нашу одежду покупают только певцы и известные люди. В наших бутиках покупки делают и простые люди, — говорит Аида Кауменова.
«КАЗАХСТАНСКИЕ БРЕНДЫ — ПИВО И НАПИТКИ»
Представитель одного из алматинских маркетинговых центров Галиябану Байрамова говорит, что сейчас казахстанским рынком завладели европейские бренды Zara, Mango, New Yorker, Sela, Benetton.
Бутик одного из крупных европейских ритейлеров одежды. Иллюстративное фото.
— Это известные в мире бренды. К тому же их продукция продается по разным ценам, рассчитана на покупателей с разным достатком. Одежда европейских брендов качественная. В Казахстане цены на их продукцию начинаются от семи тысяч тенге. Часто бывают скидки. Большинство казахстанских брендов назвать брендами можно лишь условно. Одежда казахстанских производителей не экспортируется, продается только на внутреннем рынке. Отдельных магазинов у них мало, у некоторых их и вовсе нет. Цена на одежду очень высокая. Невозможно отличить новую и старую коллекции, — утверждает Галиябану Байрамова.
Чтобы одежда соответствовала требованиям бренда, она должна быть, по мнению маркетолога, популярной в стране и за рубежом.
— Одежда казахстанских дизайнеров не отвечает этим требованиям. Полностью соответствуют этим требованиям только казахстанские напитки, молоко, кондитерские изделия, вино-водочная продукция, — говорит Галиябану Байрамова.
В 2012 году агентство MPP Consulting составило рейтинг 50 известных казахстанских брендов. Во главе данного списка стоят такие бренды, как казахстанское пиво (оценено в 101 миллион долларов США), кондитерская промышленность (84,5 миллиона долларов), финансовые услуги (82 миллиона долларов).
В рейтинг также вошли нефтяные компании, предприятия по выпуску чая и муки, операторы связи и банки. Однако в списке 50 брендов не представлена ни одна марка казахстанских производителей одежды.
