САМАЯ АКТИВНАЯ В СОЦСЕТЯХ ПРЕЗИДЕНТСКАЯ СЕМЬЯ В РЕГИОНЕ
Просторный дом, обставленный мебелью с позолотой. Высокая новогодняя ель в холле с колоннами, под которой стоят коробки с подарками. Роскошная кухня, где за широким столом сидят супружеская пара и трое дочерей. Они дарят друг другу подарки, а где-то рядом ходит голубоглазый вислоухий кот. Идиллическая картина предстаёт на видео, которое выложила в Instagram’е дочь президента Узбекистана Шахноза Мирзиёева.
«Хочется улыбаться, обнимать близких и верить в хорошее. Это время радости и надежды, когда дом наполняется голосами родных и становится по-настоящему тепло», — написала автор под видео, поздравляя соотечественников с Новым годом.
Шахноза Мирзиёева, первый заместитель директора Национального агентства социальной защиты, активна в социальных сетях: она публикует рабочие встречи и эпизоды в кругу семьи. В соцсетях есть и ее муж Отабек Умаров, спортивный функционер и бывший замруководителя Государственной службы безопасности президента. Зять Мирзиёева тоже выкладывает фото и видео с детьми.
В декабре, когда дочь дочь четы, Рания, заняла второе место на республиканском конкурсе пианистов «Мастер-пианист», Умаров опубликовал видео и выразил гордость за успех младшего ребенка.
Не отстает от Шахнозы ее старшая сестра, Саида, которая возглавляет администрацию президента, то есть своего отца. Она выкладывает фото- и видео с деловых встреч, поездок по стране и за границу, не забывая при этом про семью. В конце года она сообщила в Instagram’е, что сходила с сыном в кино, опубликовав фото с Шавкатом-младшим в фойе кинотеатра. Ребенок нередко мелькает на ее странице.
Сын Саиды Мирзиёевой участвовал в многосерийных короткометражных документальных видеороликах, рассказывавших о «миссии» его матери. Внуки президента со своими матерями занимают первые ряды на концертах зарубежных звезд.
Обычно подобный контент служит в качестве политического пиара, комментирует Канатбек Мурзахалилов, управляющий партнёр коммуникационной группы «Гуров и партнёры — Центральная Азия», кандидат исторических наук.
«В классической коммуникационной терминологии это считается мягким пиаром. Это также можно назвать как средство для легитимизации отношений между поколениями, находящимися у власти. Я сейчас говорю не о какой-то конкретной стране, а в целом», — говорит Мурзахалилов.
Некоторые видео и фотографии с участием детей и внуков Шавката Мирзиёева публикуются на личных страницах членов семьи, а другие — на страницах, которые ведут фан-клубы. На них президент и его семья представляются в добром, заботливом и искреннем свете.
«Демонстрация себя публике через личную жизнь может сформировать такое мнение, что "заботу, которую они проявляют своей семье, они проявят и к государству, человек, который хорошо заботится о своей семье, будет также заботиться и о государстве". Это один из элементов политической технологии», — говорит Канатбек Мурзахалилов.
Большинство комментариев в социальных сетях под постами родственников президента и публикациями о них написаны в духе восхваления и прославления. Впрочем, в восхвалении замечены не только неизвестные пользователи, но и местные селебрити. Так, народная артистка Узбекистана Юлдуз Усманова часто выступает с видеообращениями, восхваляя работу родственников главы государства, особенно Саиды Мирзиёевой. По словам певицы, правительство занимается решением многих проблем, которые ранее оставались нерешёнными и создавали трудности в жизни людей.
«Браво! Дорогие мои, видите, как работает глава администрации Саидахон Шавкатовна? Мы на её месте давно бы растерялись. А она без лишних слов, выполняет свою работу, он одновременно приводит всё в порядок и просвещает. Прекрасная работа, действительно заслуживает похвалы. Она заслуживает аплодисментов, — заявила певица в прошлом месяце.
«ПОНТ» ИЛИ ПИАР?
Дочери Мирзиёева периодически поднимают на своих страницах актуальные проблемы, в основном социальные вопросы. Это может способствовать решению некоторых проблем — чиновники воспринимают критику недостатков на своем фронте работы как руководство к действию. В то же время участие первой семьи в подобных процессах часто воспринимается общественностью положительно и «оставляет в тени» некоторые критические моменты.
Политический аналитик Рафаэль Сатторов отмечает, что социальные сети в Узбекистане играют важную роль в усилении влияния президентской семьи.
«Такое явление наблюдается и в мировой практике, но оно типично для стран с монархической формой правления. Например, в Великобритании семья монарха может представить принца или ребёнка принца другим президентам. Либо дворец может информировать общественность о событиях в их жизни. А в Узбекистане республиканская форма правления. В этой системе все равны, нет ханов, нет беков, нет эмиров. Но наши [правители] ведут себя как монархи», — говорит Сатторов.
В конце августа на поле футбольной академии «Бунёдкор» в Ташкенте состоялся товарищеский матч между командами Узбекистана и легендами мирового футбола. Наряду с такими легендарными футболистами как Роберто Карлос, Фабио Каннаваро, Мирджалал Касимов, Одил Ахмедов, Игнатий Нестеров на поле вышли сын президента Шавката Мирзиёева — Миралишер и старший сын Саиды Мирзиёевой — Миромон. Вопрос, заданный некоторыми пользователями сети: «Какое отношение сын и внук президента имеют к легендам мирового и узбекского футбола?», остался без ответа.
«У ребёнка должно быть детство. Он должен ходить в школу, играть со сверстниками. Ему не обязательно ходить рядом со взрослыми дядями. Не нужно их пиарить и выводить в общество, детям это сложно, они могут рано подвергнуться звёздной болезни», — говорит политический аналитик Рафаэль Сатторов.
Несмотря на то, что активность президентской семьи в социальных сетях представляется общественности как проявление открытости и подотчётности, увеличение официального и семейного контента способствует укреплению их имиджа — личного и официального.
«Лучше немного воздержаться от подобного хвастовства, пиара, построенного на чрезмерной роскоши. Потому что мировой опыт показывает, что этот путь, особенно в странах Азии, не ведёт далеко. Мы наблюдали это и в Бангладеш, и в Непале, и на Филиппинах, где дети или родственники представителей элиты демонстрировали свой роскошный образ жизни в социальных сетях. Подобный "понт" вызывает гнев общественности. Также это может послужить фактором зависти. Но главное, в то время, когда имущественное расслоение всё больше увеличивается, существуют проблемы с электроснабжением, водоснабжением и газоснабжением, а цены растут день ото дня, подобная демонстрация вредна для общества. Это не пиар, это "понт". Лучше быть поскромнее», — говорит аналитик Рафаэль Сатторов.
КОГДА АКТИВНОСТЬ В СОЦСЕТЯХ НАНОСИТ УДАР ПО СЕМЬЕ
Новейшая история Центральной Азии показывает, что присутствие родственников главы государства в социальных сетях способно работать и на подрыв имиджа первой семьи. Кейс Айсултана Назарбаева, внука первого президента Казахстана Нурсултана Назарбаева, — тому подтверждение.
Средний сын Дариги Назарбаевой и выпускник Королевской военной академии «Сандхерст» в Англии мог построить головокружительную карьеру. Но попал в наркозависимость и оказался в центре скандалов, которые нанесли удар по выстраиваемому годами образу Назарбаевых.
В Facebook’е Айсултан обвинял родственников в «жадности и ненасытности», создании коррупционных схем, публиковал туманные посты о магии и о колдовстве, которыми якобы увлекается Дарига Назарбаева. В конце концов он написал: «Мать всегда держала деда на крюке из-за того, что я его сын».
В семье Назарбаевых эти публикации никак не комментировали. В столичных кулуарах подчиненные президента призывали журналистов не поднимать тему и не строить «дешевые рейтинги» на несчастье наркозависимого парня.
Позже Назарбаев-младший разместил посты с извинениями перед членами семьи, в том числе перед матерью. Через несколько месяцев, в августе 2020-го, его нашли мертвым в лондонском парке. Британская полиция заявила, что он умер «естественной смертью», на момент кончины концентрация кокаина в его крови была чрезвычайно высокой.
Активность в Instagram’е в свое время проявляла младшая дочь Назарбаева Алия. На фоне Январских событий, когда массовые протесты вылились в беспорядки, власти отдали приказ силовикам стрелять, Алия Назарбаева опубликовала сообщение со словами соболезнования и поблагодарила казахстанцев «за моральную поддержку отца», добавив, что тот «получает много сообщений в эти дни от жителей разных регионов».
Местонахождение экс-президента в то время было неизвестным: в дни погромов и последующей стрельбы он молчал (Назарбаев выступил 18 января с видеообращением). Однако место пребывания его дочери пользователи раскрыли быстро— функция Instagram указала, что пост разместили с территории ОАЭ. Когда казахстанцы стали говорить, что дочь бывшего главы государства покинула страну и пишет из-за рубежа, она ограничила доступ к аккаунту. Он по-прежнему остается закрытым.
После Январских событий политическое влияние Назарбаева и членов его семьи снизилось. Часть его родственников по-прежнему ведет соцсети, как, например, Нурали Алиев, который много путешествует, ходит на мероприятия с участием мировых селебрити, занимается спортом. Его жена Аида, дочь бывшего главы Центризбиркома Берика Имашева, в Instagram’е продвигает коучинговые занятия и мастер-классы, обещая научить женщин «наполняться» изнутри и получать «дары от мужчин и судьбы».
ЧТО У СОСЕДЕЙ И НЕ ТОЛЬКО?
В соседних государствах родственники глав государств не настолько открыты в социальных сетях, как, например, дочери Мирзиёева.
У Озоды Рахмон, дочери президента Таджикистана Эмомали Рахмона и главы его администрации, есть страница в Instagram’е, но заполнена она в основном видео встреч отца и брата Рустама, которого прочат в преемники «лидера нации», который правит страной больше 30 лет.
Семейные фотографии Озода Рахмон размещает крайне редко. Накануне Нового года она опубликовала смонтированное из снимков видео — ее отец на отдыхе в горах, родители в неформальной обстановке вместе с Рустамом. Постов о детях, супруге и племянниках и других родственниках нет.
Страница в Instagram’е Рустама Эмомали, председателя верхней палаты парламента и мэра Душанбе, выглядит заброшенной: в последний раз она обновлялась в 2018 году. В аккаунте публиковались кадры с официальных мероприятий.
Редакции Азаттык Азия не удалось найти аккаунты в соцсетях детей президента Кыргызстана Садыра Жапарова. Сам он неоднократно говорил, что сыновья и дочь будут держаться подальше от политики — по требованию отца. Когда СМИ публиковали материалы о присутствии сыновей Жапарова Рустама и Нурдоолота в бизнес-структурах, их отец подчеркивал, что не запрещает им набираться опыта в частном секторе.
В 2025 году в Туркменистане заговорили о выходе на политическую сцену сестры президента Сердара Бердымухамедова Огулджахан Атабаевой, вице-президента Благотворительного фонда имени Гурбангулы Бердымухамедова, то есть ее отца и бывшего президента. Она участвовала в конференциях внутри страны, выезжала на мероприятия за границу, встречалась с зарубежными официальными лицами. Однако страницы в соцсетях Атабаева не ведет.
У нынешнего президента Казахстана Касым-Жомарта Токаева, согласно официальной биографии, есть единственный сын Тимур. Он окончил дипломатическую академию МИД России, защитил в Москве диссертацию на тему «Стратегия Республики Казахстан в отношении Запада. Национальные интересы, приоритеты, направления». Возглавляет фонд писателя Кемеля Токаева, своего дедушки. Информация о том, чем еще занимается сын президента, отсутствует. Известных общественности аккаунтов у сына президента нет.
В Азербайджане, в прошлом году вступившем в клуб, в котором состояли пять центральноазиатских стран, ближайшие родственники президента Ильхама Алиева часто бывают на публике. Его жена и одновременно вице-президент страны Мехрибан Алиева принимает участие в различных культурных, благотворительных и международных проектах. Она и ее дочери Лейла и Арзу активно используют социальные сети, публикуя посты с официальных визитов и публичных мероприятий.
В США участие президентской семьи в общественной жизни — установившаяся практика. Первая леди, как правило, поддерживает социальные проекты, члены президентской семьи участвуют в национальных праздниках, благотворительных и общественных мероприятиях. В социальных сетях они делятся фотографиями с официальных визитов, общественных инициатив или семейных моментов.
Одной из самых сильных в мире институциональных систем связей с общественностью в мире обладает британская королевская семья. Специализированные группы по связям с общественностью, пресс-служба Букингемского дворца работают над освещением официальной и бытовой жизни королевской семьи. Информация публикуется в строго регламентированном порядке, страницы в социальных сетях насчитывают миллионы подписчиков, а контент создаётся на профессиональном уровне.
