Доступность ссылок

Социальная реклама, которую обяжут показывать


Салют на горе Коктобе у центральной телевышки. Алматы, 18 сентября 2016 года.

Салют на горе Коктобе у центральной телевышки. Алматы, 18 сентября 2016 года.

Казахстанские телеканалы хотят обязать бесплатно транслировать в свой прайм-тайм как минимум два социальных видеоролика, сделанных по государственному заказу. Об этом речь шла в парламенте.

В парламенте Казахстана сегодня презентовали законопроект «О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты РК по вопросам рекламы». Разработчики просят не называть это идеологией.

— Если канал вещает 24 часа в сутки, то это означает, что реклама социальная будет 432 минуты в месяц, либо 14,4 минуты в сутки. Те каналы, которые вещают 12 часов в день условно говоря, конечно, в их плане это будет не совсем приемлемо. Но мы будем настаивать на том, чтобы хотя бы с шести вечера до 12 часов вечера было как минимум два ролика. Это обязательно, — сказал журналистам после презентации проекта вице-министр национальной экономики Айдар Арифханов.

Транслировать социальную рекламу с помощью поправок к закону «О рекламе» хотят заставить 15 «обязательных» телеканалов, как их назвали в парламенте: «Казахстан», «Хабар», «Хабар 24», «Балапан», «Білім және мәдениет», «Казспорт», «Первый канал Евразия», «Астана», КТК, «Мир», НТК, «31 канал», «7 канал», СТВ и «Алматы». По словам Айдара Арифханова, эти телеканалы и сами не против помочь в этом деле государству.

Азаттыку вице-министр национальной экономики также сказал, что эти социальные видеоролики не надо называть идеологией, а показывать их будут с целью нравственного воспитания населения. За их качество и содержание будут отвечать в министерстве информации и коммуникаций. Планируется, что там же создадут специальные правила размещения этих роликов, а специальная координационная группа будет давать им «добро» или «запрет».

Если вы посмотрите на любую компанию в мире, в Америке, в той же Европе, там социальная реклама составляет более одного процента, отсюда можно сделать определенные выводы, что социальная реклама нужна.

— Если вы посмотрите на любую компанию в мире, в Америке, в той же Европе, там социальная реклама составляет более одного процента, отсюда можно сделать определенные выводы, что социальная реклама нужна. Даже в России, даже у наших соседей — более двух-трех процентов эфира, — сказал в интервью Азаттыку вице-министр информации и коммуникаций Казахстана Алан Ажибаев. По его словам, сам казахстанский бизнес готов и в силах производить такие социальные ролики.

По законопроекту соцреклама на 15 телеканалах должна составлять не менее одного процента от общего объема вещания.

Вице-министр национальной экономики Айдар Арифханов объяснял журналистам, что они будут требовать обязательного транслирования названных социальных видеороликов, сделанных с помощью государственного заказа. Причем формируется он с помощью налоговых отчислений казахстанцев.

На презентации в парламенте было показано несколько социальных видеороликов. В них сообщалось о традициях казахского народа и показывались красоты страны. Правозащитник Жемис Турмагамбетова, директор организации «Хартия за права человека», отметила, что не это надо показывать населению.

Семья смотрит телевизор. Иллюстративное фото. Владивосток 3, декабря 2015 года

Семья смотрит телевизор. Иллюстративное фото. Владивосток 3, декабря 2015 года

— Уровень рекламы на наших телеканалах мне абсолютно не нравится. Что мы видим: дождь идет, ребенок бежит, тусаукесер, по полю идут, лошади скачут — это не социальная реклама, это просто живые картинки нашей природы. Не просто нравственно-культурное воспитание общества, здесь должно быть дополнено правовым воспитанием и толерантным отношением. Давайте не будет лукавить, что очень много и часто у нас возникают межнациональные трения, не надо от этих вопросов уходить, не надо. Пока образы рекламы, контента я не вижу, — говорит Жемис Турмагамбетова.

Она также отметила, что неплохо было бы, если бы на казахстанских телеканалах появились ролики о том, как уберечься от педофилов детям, о насилии в отношении женщин и детей в семье, о том, как решить проблему брошенных детей. В общем, она сказала, что нужны ролики, которые бы рассказывали о правах граждан.

Генеральный директор телеканала «Астана» Ляззат Танысбай отметила на заседании, что, если все 15 телеканалов будут показывать одни и те же социальные видеоролики целыми днями, это будет чревато обратным эффектом. Также она говорит, то пока у них на руках нет этого качественного контента, который можно показывать.

В Казахстане под социальной рекламой часто понимаются не только видеоролики с воспитательным уклоном или просвещением. Государственные каналы под этим названием выпускают некие видеозарисовки с разъяснением населению посланий президента Казахстана Нурсултана Назарбаева и государственных программ развития, как «Дорожная карта занятости — 2020», по индустриализации, поддержки бизнеса и другие. Стоит ли это считать социальной рекламой, которую производят за счет налогов населения, — большой вопрос. Теперь еще ее планируют показывать в обязательном порядке.

  • 16x9 Image

    Светлана ГЛУШКОВА

    Светлана Глушкова - корреспондент Азаттыка в Астане с декабря 2010 года. Светлана окончила Карагандинский государственный университет имени Е. Букетова. Семь лет работала на городских и республиканских телеканалах. Была корреспондентом службы новостей, редактором программ.

     

В других СМИ

Loading...

Показать комментарии

XS
SM
MD
LG