В парламенте Казахстана сегодня презентовали законопроект «О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты РК по вопросам рекламы». Разработчики просят не называть это идеологией.
— Если канал вещает 24 часа в сутки, то это означает, что реклама социальная будет 432 минуты в месяц, либо 14,4 минуты в сутки. Те каналы, которые вещают 12 часов в день условно говоря, конечно, в их плане это будет не совсем приемлемо. Но мы будем настаивать на том, чтобы хотя бы с шести вечера до 12 часов вечера было как минимум два ролика. Это обязательно, — сказал журналистам после презентации проекта вице-министр национальной экономики Айдар Арифханов.
Транслировать социальную рекламу с помощью поправок к закону «О рекламе» хотят заставить 15 «обязательных» телеканалов, как их назвали в парламенте: «Казахстан», «Хабар», «Хабар 24», «Балапан», «Білім және мәдениет», «Казспорт», «Первый канал Евразия», «Астана», КТК, «Мир», НТК, «31 канал», «7 канал», СТВ и «Алматы». По словам Айдара Арифханова, эти телеканалы и сами не против помочь в этом деле государству.
Азаттыку вице-министр национальной экономики также сказал, что эти социальные видеоролики не надо называть идеологией, а показывать их будут с целью нравственного воспитания населения. За их качество и содержание будут отвечать в министерстве информации и коммуникаций. Планируется, что там же создадут специальные правила размещения этих роликов, а специальная координационная группа будет давать им «добро» или «запрет».
Если вы посмотрите на любую компанию в мире, в Америке, в той же Европе, там социальная реклама составляет более одного процента, отсюда можно сделать определенные выводы, что социальная реклама нужна.
— Если вы посмотрите на любую компанию в мире, в Америке, в той же Европе, там социальная реклама составляет более одного процента, отсюда можно сделать определенные выводы, что социальная реклама нужна. Даже в России, даже у наших соседей — более двух-трех процентов эфира, — сказал в интервью Азаттыку вице-министр информации и коммуникаций Казахстана Алан Ажибаев. По его словам, сам казахстанский бизнес готов и в силах производить такие социальные ролики.
По законопроекту соцреклама на 15 телеканалах должна составлять не менее одного процента от общего объема вещания.
Вице-министр национальной экономики Айдар Арифханов объяснял журналистам, что они будут требовать обязательного транслирования названных социальных видеороликов, сделанных с помощью государственного заказа. Причем формируется он с помощью налоговых отчислений казахстанцев.
На презентации в парламенте было показано несколько социальных видеороликов. В них сообщалось о традициях казахского народа и показывались красоты страны. Правозащитник Жемис Турмагамбетова, директор организации «Хартия за права человека», отметила, что не это надо показывать населению.
— Уровень рекламы на наших телеканалах мне абсолютно не нравится. Что мы видим: дождь идет, ребенок бежит, тусаукесер, по полю идут, лошади скачут — это не социальная реклама, это просто живые картинки нашей природы. Не просто нравственно-культурное воспитание общества, здесь должно быть дополнено правовым воспитанием и толерантным отношением. Давайте не будет лукавить, что очень много и часто у нас возникают межнациональные трения, не надо от этих вопросов уходить, не надо. Пока образы рекламы, контента я не вижу, — говорит Жемис Турмагамбетова.
Она также отметила, что неплохо было бы, если бы на казахстанских телеканалах появились ролики о том, как уберечься от педофилов детям, о насилии в отношении женщин и детей в семье, о том, как решить проблему брошенных детей. В общем, она сказала, что нужны ролики, которые бы рассказывали о правах граждан.
Генеральный директор телеканала «Астана» Ляззат Танысбай отметила на заседании, что, если все 15 телеканалов будут показывать одни и те же социальные видеоролики целыми днями, это будет чревато обратным эффектом. Также она говорит, то пока у них на руках нет этого качественного контента, который можно показывать.
В Казахстане под социальной рекламой часто понимаются не только видеоролики с воспитательным уклоном или просвещением. Государственные каналы под этим названием выпускают некие видеозарисовки с разъяснением населению посланий президента Казахстана Нурсултана Назарбаева и государственных программ развития, как «Дорожная карта занятости — 2020», по индустриализации, поддержки бизнеса и другие. Стоит ли это считать социальной рекламой, которую производят за счет налогов населения, — большой вопрос. Теперь еще ее планируют показывать в обязательном порядке.
