Что объединяет девушку, рассекающую по пустыне на мотоцикле, работника строительной компании и впрягшегося в постромки толстяка, тянущего огромный грузовик?
Высокий уровень энергии, который, если верить обрушившейся на афганцев рекламе, может происходить только от употребления богатых кофеином и обогащенных глюкозой напитков с названиями типа Effect, Gangster и Boom Boom.
В рекламном ролике три полных сил героя утверждают: «Нет никакого эффекта без Effect’а». Этот телевизионный ролик лишь одна из десятков агрессивных реклам на телевидении, рекламных щитах и плакатах по всему Афганистану.
В современном Афганистане энергетические напитки продаются повсюду — с уличных тележек, в лавочках, в лучших ресторанах. Даже бескомпромиссные участники «Талибана» полюбили употреблять их для утоления жажды на поле боя.
Но энергетические напитки, безусловно, действуют кое-кому на нервы. Это ведет к призывам немедленно запретить напитки.
Хотя многие из них заверены знаком «Одобрено исламом», напитки попали под огонь критики со стороны религиозных деятелей, потому что некоторые сравнивают стимулирующие свойства с воздействием алкогольных напитков, которые являются харамом (то есть запрещенными в исламе).
У других вызывает сомнение качество некоторых импортированных напитков и отрицательный эффект, который они могут оказать на здоровье афганцев.
В Афганистане государственное регулирование незначительно и нет
Абдулла, помощник владельца магазина, рассказывает, что афганские дистрибьюторы иностранных компаний продают просроченные продукты по бросовым ценам и что некоторые торговцы охотно покупают некачественные товары и продают их для получения быстрой наживы.
— Срок годности некоторых из напитков просрочен, или они испортились, — говорит Абдулла. — Они представляют опасность для здоровья людей и не должны быть проданы. Должны продаваться только те, которые разрешены, с неистекшим сроком годности и в хорошем состоянии. Министерство здравоохранения должно регулировать рынок и принять необходимые меры, чтобы остановить это.
Несмотря на риски, этот бизнес, кажется, процветает.
Хабиб Рахман, владелец магазина в Кабуле, говорит, что энергетические напитки продаются лучше популярных безалкогольных напитков, таких как «Пепси» и «Кока- Кола».
— Большинству афганцев нравятся энергетические напитки. Они думают, что это дает им энергию и может избавить от усталости. В основном спрос инициируют молодые афганцы, работающие в городских районах и покупающие напитки. Но теперь это распространилось на все слои общества, — отмечает Хабиб Рахман.
Cпрос инициируют молодые афганцы, работающие в городских районах и покупающие напитки.
Статистика товарооборота недоступна, но на рынке — более двух десятков брендов, обеспечивающих запросы широкого спектра потребителей.
Red Bull, напиток австрийского производства, стоит около полутора долларов и является популярным среди молодых городских потребителей, в то время как напиток тайского производства Carabao, стоящий в два раза дешевле, популярен у рабочего класса.
Хорошо осведомленные о том, что Афганистан является глубоко патриархальным обществом, некоторые иностранные бренды придали своим энергетическим напиткам гендерную специфику.
Это означает, что мужчины могут приобрести Big Bear с пометкой «только для мужчин», — в то время как женщины могут насладиться высокоэнергетическим напитком Hot Bird.
Статья написана на основе материала, который подготовил журналист Радио «Свободная Европа»/Радио «Свобода» Фруд Бежан.
